Modèle de stratégie digitale

Canaux de distribution numérique: de nombreuses entreprises – près de 60% – investissent dans des canaux de distribution numérique, dans le but de faciliter l`accès des clients à leurs produits ou services. Strategy & a identifié quatre modèles de marketing numérique tout aussi réussis: les branders numériques, les concepteurs d`expérience client, les générateurs de demande et les innovateurs de produits. L`objectif d`une entreprise pour l`investissement marketing pourrait avoir des éléments de chacun, mais les chances sont que l`un de ces modèles représente la bonne organisation de marketing pour votre entreprise. Il est pratiquement impossible d`être grand dans toutes les capacités de marketing numérique que nous avons identifiées. C`est pourquoi chaque entreprise doit se concentrer uniquement sur les capacités qui s`alignent le mieux avec son modèle de marketing numérique. Il y a un lien qui relie la stratégie de l`entreprise, le modèle de marketing numérique dont il a besoin, et l`organisation marketing et les capacités de marketing nécessaires pour réussir avec ce modèle. Les capacités nécessaires pour réussir en tant que Brander numérique seront différentes de celles exigées par un générateur de demande. Ce n`est pas une relation cuirassé — il y a plusieurs chemins vers le succès, et même les entreprises poursuivant le même modèle de générateur de demande, par exemple, peuvent choisir de mettre l`accent sur différentes capacités. Mais en général, certains modèles exigent que l`entreprise ait un ensemble spécifique de capacités de soutien (Voir l`annexe). Dans cet environnement, les CMOs savent qu`ils ont besoin de nouvelles capacités pour réussir.

Dans une enquête récente de plus de 300 CMOs aux États-Unis que la stratégie et menée avec l`Association des annonceurs nationaux et Korn/Ferry, 72 pour cent a déclaré que les capacités de construction dans le domaine du marketing numérique est vital. La difficulté est qu`il n`y a pas un ensemble de capacités qui s`applique universellement. Les entreprises doivent identifier le type d`organisation marketing dont elles ont besoin pour faire de leur stratégie un succès, choisir un modèle de marketing numérique basé sur leurs objectifs stratégiques, puis se concentrer sur le développement d`une poignée de capacités de marketing qui leur permettront de donner vie à ce modèle et exceller constamment. ASSIMPLE BluePrinting-l`entreprise BluePrinting de l`organisation est conçu sur la base du cadre ASSIMPLIFIÉE.

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